风险管理策略 白酒又降价了！线上双11大促、线下商超预售 酒价举座下调

2024-11-14 08:17

　　自10月14日起，各大主流电商平台集体开启双11大促，比拟以往的作为日历提前了一周时间，白酒居品的促销及价钱波动也成为行业怜惜焦点。

　　凭据南齐湾财社-酒水新糜费指数课题组记者整剃头布的第三十七期《湾区酒价》，天猫、京东等电商平台一经开启大促，白酒居品线上价钱举座下调；线下商超尽管莫得线上平台“火爆”，但部分渠谈也正在规划大促或一经开启预售，举座而言，白酒在双11“破价”出售已成趋势，白酒厂商如安在此本事稳住市集价钱也值多礼贴。

　　广州：名酒零卖均价举座下调，部分商超开启双11预售

　　在广州市集，本期多款名酒居品的市集零卖均价出现下调。其中，飞天茅台的均价较上期下降约120元，主要原因是本期该居品在订价较高的永旺超市缺货，进而拉低了举座均价，其他渠谈的售价与上期比拟波动幅度较小。

　　其他居品方面，第八代五粮液本期的均价较上期下降20元傍边，主要原因是该居品在经销商渠谈的售价出现下降；国窖1573的均价较上期下降30元傍边，主要原因是该居品在ole超市的售价较上期下降200元，经销商渠谈的售价也有所下调；君品习酒的均价较上期大幅下降70元傍边，主要原因是该居品在ole超市的售价较上期出现大幅降价，由1499元降至998元；珍酒三十年本期的均价也较上期下降40元傍边，本期该居品在经销商渠谈的售价有大幅下调，最低降至700元傍边。

　　此外，青花郎、洋河梦之蓝M6+、汾酒青花20、古井贡古20、剑南春水晶剑、毛铺紫荞、水井坊井台、国台国标、酒鬼酒内参等居品本期的市集零卖均价均较上期有不同进度的下降。

　　值多礼贴的是，在电商平台插足双11大促的布景下，广州部分线下商超也开启白酒预售作为，在双11本事部分白酒居品有着较大幅度的优惠。

　　以永旺超市为例，该超市在10月21日-11月8日历间开启国窖1573及剑南春等居品的预售，其中一箱6瓶的国窖1573平直价为5599元，单瓶价钱在933元傍边，比拟本期1099的售价下降了160元。

　　而相同一箱6瓶的水晶剑平直价2699元，单瓶均价约450元，与本期539元的售价比拟相同下降了约90元。

　　深圳：双11本事暂未见价钱大幅波动，多款名酒价钱微跌

　　天然电商平台一经插足到双11大促时间，关联词深圳主要酒水销售结尾价钱未出现百元以上波动的较大变化，不外在百元以内的微调则是本期酒价呈现的特质。

　　具体至居品上，飞天茅台在本期统计中，零卖均价较上一期晋升28.5元，报3224.5元/瓶，课题组堤防到，除了自己居品结尾零卖均价企稳外，还与有部分结尾居品售罄联系；800元以上以及千元价钱带名酒方面，第八代五粮液比上一期着落53.41元，国窖1573较上期着落31.67元，君品习酒跌33.5元，青花郎则是涨了18.83元。课题组发现，价钱潦倒小幅度波动，与统计结尾里酒价的小幅度打折或提价联系。

　　相同在高端和次高端居品方面，部分居品与上期对比并无过大变化，举例梦之蓝M6+、古井贡古20、剑南春水晶剑等，其价钱与上期比拟并无太大各异，而提要珍品则是比拟上期涨了39.5元。

　　课题组堤防到，上述提到的居品天然在线下结尾阐扬闲散，关联词在线上平台，多款居品的售价真是是立异低，尤其在百亿补贴后，多款居品价钱真是是跌破了经销商批价。

　　不外，即使主要结尾价钱仍然“坚挺”，但深圳当地一些酒水销售的烟货仓一经开动有增多促销的情况。深圳土产货一家烟货仓雇主向课题组记者示意，天然部分酒款标价较高，但实质上平直可能会比售价低廉，其中像一个高端酒可能低廉100元或以上，“原因在于有些酒厂会提供扫码红包，或者是购酒立正等”，其也示意，比拟此前“中秋-国庆”旺季促销，本次双11本事线下促销力度合手平。

　　东莞：白酒价钱涨跌不一，线下渠谈正规划大促

　　双十一电商大战一经打响，而东莞市集白酒居品价钱却涨跌不一。本期湾区酒价统计中，均价着落最多的是泸州老窖国窖1573，涨幅最高的则是金沙提要3.0。

　　21款被统计的白酒居品中，有8款均价出现了不同进度的下滑，其中，国窖1573均价较上期下滑了144.65元，主要原因是其在东莞沃尔玛的售价从上期的1399元酿成1049元，此外，在京东酒宇宙小时势的价钱也下降了10元至970元，在其他渠谈价钱则无变动。

　　第八代五粮液的均价也较上期跌了52.8元，这主如果因为其在叮咚买菜和华润超市两个渠谈的价钱分袂下滑了64元和200元。

　　跌幅较大的白酒还有古井贡酒古20和汾酒青花20。其中，汾酒青花20在京东酒宇宙、华润超市、大润发和沃尔玛4个渠谈的售价齐出现了着落，跌幅从110元至30元不等。

　　也有白酒居品均价逆势上升，但总体上升幅就较小，巨额在10元以下。仅金沙提要3.0和水井坊井台涨幅较高，分袂上升了39.5元和28元。

　　值得一提的是，与上期比拟，个别渠谈里多个白酒居品补货上架。以华润超市为例，在上期，飞天茅台、洋河梦之蓝M6+、毛铺紫荞、水井坊井台均无出售，但本周纷繁补货上架销售。在叮咚买菜上，飞天茅台也已补货，售价为2699元。

　　课题组了解到，双十一大战尚未插足飞腾，东莞白酒市集线下渠谈现在反映巨额较“冷淡”，多家受访门店销售东谈主员示意尚未开启大规模双十一促销。天然“身未动”，但“心动”却是事实，一些门店已开动“跃跃欲试”。一连锁酒类专营店销售东谈主员对南齐湾财社记者示意，现在还未接到促销告知，但近期应该会发布干系信息，可寄望其一又友圈。另一酒类专营店销售东谈主员也对记者示意，现在正在规划双十一促销作为，大略一个星期之后就会开启。

　　电商平台大促开启，白酒价钱举座呈下降趋势

　　双11本事，最值多礼贴的无疑是天猫、京东等电商平台的白酒价钱走势。举座来看，两大平台的白酒居品售价均出现下调，但幅度有所不同。

　　本期天猫平台各类名酒价钱与上期比拟，基本出现了下调的情况，但大部分名酒的下调幅度齐在20元以内，也有小部分名酒价钱下调幅度较为赫然。如国台国主张价钱由上期的432元下调至本期的389元；珍酒珍三十的价钱由上期的949元下调至本期的895元；红西凤则由上期的1199元大幅下调至本期的985元，降幅超200元。

　　本期京东平台的各类名酒价钱总体而言也所以下调为主，如第八代五粮液在上期售价仅为965元的基础上再次降至955元，君品习酒由919元下降至899元，珍酒珍三十由上期的950元降至本期的900元，金沙提要的价钱也由650元降至620元。但也有部分名酒价钱莫得变动或出现小幅度上升情况。如国窖1573的价钱由上期的960上升至本期的970元。

　　总体来看，双11本事电商平台的白酒居品仍有“破价”趋势，重复优惠补贴后，多款千元居品在官方旗舰店的售价已跌破千元，而次高端价钱带居品如剑南春水晶剑、聪慧舍得、水井坊井台等居品的价钱也举座低于线下平台。

　　而由于电商平台的价钱走低，本期广州、深圳、东莞三地白酒线上线下平台的总体市集零卖均价也举座呈现下调趋势。关于白酒厂商来说，在本年白酒行业接续深度毛病状况、社会库存增长、动销放缓的布景下，如安在双11本事促动销的同期稳住市集价钱也成为一大检修。